La plataforma global de comercio electrónico Temu ha anunciado recientemente su incorporación como miembro asociado a oriGIn, una destacada alianza dedicada a la promoción y protección de las indicaciones geográficas (IG) a nivel mundial. Las IG son reconocidas por su significativo valor económico, social y cultural, ya que garantizan que ciertos productos poseen características singulares y un legado vinculado a su origen geográfico.
Con esta decisión, Temu reafirma su compromiso con la protección de la propiedad intelectual, posicionándose como un intermediario clave que facilita el acceso de los titulares de derechos a las plataformas digitales. Este movimiento busca fortalecer la protección de los productos con indicaciones geográficas en el mercado online, asegurando que las características únicas de dichos productos sean reconocidas y protegidas.
Massimo Vittori, director general de oriGIn, manifestó su satisfacción por la inclusión de Temu en la alianza, destacando que se anticipa una colaboración fructífera en programas que exploren el uso de tecnología para la protección y defensa de las IG. Asimismo, se espera promover el desarrollo sostenible a través de estas iniciativas. La red de oriGIn incluye asociaciones de IG en múltiples sectores, como el vino, las bebidas espirituosas, productos agrícolas, artesanales e industriales a nivel global.
En términos de medidas concretas, Temu ha implementado una sólida infraestructura dentro de su programa de propiedad intelectual, diseñando un sistema que combina tecnología avanzada con revisión humana. Con esto, se identifican y previenen posibles infracciones, gestionando más de 47 millones de imágenes y 9.5 millones de palabras clave. Esta estrategia ha resultado en un enfoque proactivo, donde por cada anuncio eliminado de forma reactiva, 331 son retirados proactivamente, con un tiempo medio de resolución de menos de 24 horas.
Además, Temu ha establecido una categoría específica en su Registro Global de Marcas para facilitar que los titulares de derechos de indicaciones geográficas denuncien infracciones de manera eficiente. La colaboración con más de 130 asociaciones sectoriales y la comunicación directa con más de 3,000 marcas refuerzan su compromiso con la protección de los derechos de propiedad intelectual.
Un portavoz de la empresa destacó que esta afiliación a oriGIn es un paso significativo para conectar las plataformas digitales con las comunidades de productores tradicionales. Estas iniciativas permitirán tanto a las plataformas como a los productores aprender y colaborar para mejorar la protección de las IG en un entorno cada vez más digital.
Consciente de las dificultades que enfrentan las pequeñas empresas, Temu ha realizado más de 100 reuniones con cámaras de comercio y asociaciones empresariales en Europa solo en el primer semestre de 2026. Estos encuentros han puesto de relieve que una de las principales barreras para las empresas locales es la falta de contactos eficaces para resolver incidencias en el comercio online.
Para mitigar estos desafíos, Temu ha lanzado el Programa Global de Protección de las Indicaciones Geográficas, que permite a las empresas, autoridades y organizaciones acreditadas colaborar directamente para informar y revisar infracciones. Esta protección no solo mantiene la confianza de los consumidores, sino que también preserva el sustento de las comunidades productoras.
En resumen, mediante alianzas con organizaciones pertinentes y promoviendo las mejores prácticas, Temu se compromete a asegurar el respeto por los derechos sobre las indicaciones geográficas en el ámbito digital, abogando por una inversión continua en esta crucial área.
