The Trade Desk ha revelado su más reciente innovación en el ámbito de la gestión de medios digitales con el lanzamiento de Kokai Zuma, la última versión de su plataforma Kokai. El objetivo principal de esta actualización es optimizar los procesos de planificación, compra y medición de publicidad en el internet abierto, mediante la incorporación de inteligencia artificial agéntica. Con esta propuesta, la compañía busca simplificar la experiencia del usuario y mejorar la eficiencia en la gestión de campañas publicitarias.
Desde que se lanzó Kokai en 2023, la plataforma ha revolucionado la gestión de los medios digitales. La nueva versión, Zuma, introduce importantes avances en la navegación y en el aprendizaje de la herramienta, gracias a sus capacidades mejoradas de inteligencia artificial combinadas con un marco de medición más accesible. Estas innovaciones pretenden reducir la complejidad para los compradores de medios que deben lidiar con un entorno publicitario cada vez más fragmentado.
Jeff Green, fundador y CEO de The Trade Desk, subraya que el principal objetivo de esta actualización es hacer que la plataforma sea más intuitiva y proactiva. Las capacidades de previsión mejoradas, impulsadas por la inteligencia artificial de la plataforma, han demostrado su efectividad al incrementar en un promedio del 32% el rendimiento del costo por adquisición (CPA). Este notable avance se debe a la inversión en el sofisticado motor de previsión de Kokai, complementado por las avanzadas capacidades agénticas de Koa, la inteligencia artificial que impulsa la plataforma.
Introducida en 2018, Koa ha visto una constante expansión en sus funcionalidades, actualmente ofreciendo asistentes especializados para tareas como la creación de audiencias, la optimización de la frecuencia y el análisis del rendimiento. Los anunciantes que utilizan la plataforma ahora pueden aprovechar herramientas como Koa Assistant y Audience Creation para maximizar el impacto de sus campañas publicitarias.
Además, Kokai Zuma presenta una experiencia de medición y reporting simplificada, lo que permite un acceso más fácil a informes críticos junto con la opción de personalizarlos según las necesidades del usuario. La interfaz rediseñada busca proporcionar claridad y agilidad en los flujos de trabajo, lo que permite a los traders centrar sus esfuerzos en la toma de decisiones estratégicas.
La implementación de Kokai Zuma está en marcha a nivel mundial y se prevé que continúen apareciendo nuevas funciones con el tiempo. The Trade Desk se mantiene firme en su compromiso de innovar y adaptarse a las exigencias de sus clientes en un ecosistema publicitario que sigue evolucionando rápidamente.
